Wie du die richtigen Brandingfarben für dein Business wählst
- elenaperschall4
- 31. Okt. 2025
- 2 Min. Lesezeit
Warum deine Brandingfarben viel mehr sind als ein „Gefällt-mir“ im Farbkreis
Hast du genau die Farbe gewählt, die du liebst und trotzdem fühlst du an deinem Branding noch dieses kleine Ziehen im Bauch?
Dann könnte es sein, dass deine Farben nicht für dein Business sprechen, sondern nur für deinen Geschmack.
In diesem Artikel zeige ich dir, wie du Farben findest, die dein Business stärken, deine Wunschkund:innen anziehen und deinen Auftritt konsistent und wohltuend machen.
Du erhältst eine klare Methode, mit der du deine Brandingfarben so auswählst, dass sie nicht nur schön aussehen, sondern deine Werte transportieren, deine Zielgruppe ansprechen und dir Sicherheit im Designalltag geben.
Warum Brandingfarben keine „Geschmackssache“ sind
Viele spüren: „Ich wechsel meine Farben, aber mein Auftritt fühlt sich nicht stimmiger an.“
Warum? Weil die Auswahl der Farben oft nach Geschmack erfolgt: ohne Strategie, Zielgruppe und Wiedererkennung im Blick. Erst wenn Farben, Typografie, Bildstil und Markenstrategie zusammenspielen, entsteht ein stimmiger Markenauftritt.
„Studien zeigen, dass eine durchdacht konsistente Farbpalette die Markenwiedererkennung um bis zu 80 % steigern kann."
Moir, Diane E. (2011). Trademark Protection of Color Alone: How and When Does a Color Develop Secondary Meaning and Why Color Marks Can Never Be Inherently Distinctive. Touro Law Review, Vol. 27, p. 407. Zitat: „According to a study performed by the University of Loyola, Maryland, ‘color increases brand recognition by up to 80 percent.’“
In meinen Projekten sehe ich: Sobald wir Farbpaletten bewusst auf Zielgruppe, Branche und Markenpersönlichkeit abstimmen, verbessert sich nicht nur das Gefühl der Unternehmer:innen, sondern auch ihre Anfragen-Qualität steigt.
Deine Lieblingsfarbe sagt viel über dich, aber wenig darüber, wie dein Business wahrgenommen wird.
Farbpsychologie, Branche, Zielgruppe und Medienvielfalt spielen eine Rolle. Eine Farbe, die online gut funktioniert, kann in Print oder Social Media wirken wie „vom Trend geklaut“.
Dein Branding braucht Farben, die funktionieren, wiedererkennbar bleiben und deine Marke langfristig tragen.
5 Schritte zur klugen Farbauswahl
Markenwerte & Zielgruppe definieren Welche Werte willst du ausstrahlen? Welche Menschen willst du anziehen?
Branche & Kontext analysieren Welche Farbe verwenden Wettbewerber? Wie kannst du dich differenzieren?
Farbpalette aufbauen Hauptfarbe + Ergänzende Farben + Kontrastfarbe + Neutrale Töne = Flexibilität + Konsistenz
Medien-Check Teste die Farben in Website, Social Media, Print. Wirken sie überall gut?
Anwendung & Guideline Lege Variationen fest (hell/dunkel), kläre für dich, wie Farben eingesetzt werden, damit dein Branding überall stimmig bleibt.
Häufige Fehler bei der Farbauswahl
Nur die Lieblingsfarbe nutzen ohne Zielgruppenbezug
Trends folgen, statt Persönlichkeit zeigen
Farben nicht testen in allen Medien
Keine Variation für Kontraste oder Barrierefreiheit
Farben ändern, bevor Wiedererkennung aufgebaut ist
Fazit
Deine Farben sind ein visuelles Erwachen deiner Marke. Sie führen, verraten und verbinden. Wenn du sie sorgfältig wählst, bekommst du kein Design-Instrument, sondern eine Markenlösung, die funktioniert. Wenn dein Branding sich nicht stimmig anfühlt, dann ist jetzt der Moment, deine Farbwahl bewusst neu zu treffen.
Sollen wir zusammen drauf schauen?
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